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redGen's story
[Book] 넛지
넛지 : 똑똑한 선택을 이끄는 힘저자캐스 R. 선스타인, 리처드 H. 탈러, 최정규, 리처드 탈러, 캐스 선스타인 지음출판사리더스북 | 2009-04-22 출간카테고리경제/경영책소개어떠한 금지나 인센티브 없이도, 인간 행동에 대한 적절한 이해를... 인간이 언제나 합리적인 판단과 선택을 하는 것 같지만, 실제로는 그렇지 않다. 실제 결과와 상관이 없는 아주 사소한 독립변수에도 우리의 선택은 영향을 받는다. (그러한 독립변수를 '넛지'라 한다) 다양한 넛지들을 요약해보면 다음과 같다. 기준선을 제시하면 어떤 추정치를 기준선과 유사하게 잡는 경향 ex.: A라는 도시의 인구에 대해 물었을 때, 인구 10만 보다 많을까 적을까 라는 질문을 같이 던지면 A도시의 인구를 10만과 유사하게 추정한다. 관련 사례들이..
Report of Book/경제·경영
2013. 9. 27. 17:18